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近年來，短視頻平臺憑借其便捷的傳播方式和豐富的內(nèi)容形式，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息、娛樂消遣的重要渠道。然而，隨著行業(yè)快速發(fā)展，虛假擺拍、低俗炒作、惡意營銷等亂象也頻頻出現(xiàn)，嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，損害公眾權(quán)益。針對這一情況，網(wǎng)信部門持續(xù)開展“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動，近期又依法依約處置了一批違規(guī)賬號，彰顯了凈化網(wǎng)絡(luò)空間的決心。

虛假擺拍、悲情營銷：消費公眾善意 部分短視頻賬號為博取流量，刻意編造虛假劇情，利用公眾同情心進(jìn)行違規(guī)營銷。例如，嗶哩嗶哩賬號“萬事順?biāo)?未來可期”、快手賬號“農(nóng)村姐妹”等，批量發(fā)布“全家身患重病”“被家庭拋棄”等虛假內(nèi)容，打造悲情人設(shè)；小紅書賬號“Y鮮生”“大姐荔枝園”則打著“助農(nóng)”“扶貧”旗號，編造悲情劇本引流變現(xiàn)。這些行為不僅誤導(dǎo)公眾，還擠占了真正需要幫助的群體資源，損害社會信任。

散布謠言、擾亂秩序：挑戰(zhàn)法律底線 網(wǎng)絡(luò)謠言對社會穩(wěn)定構(gòu)成嚴(yán)重威脅。抖音賬號“是小念哦”自導(dǎo)自演“在成都自殺去世，生前遭勒索”等虛假信息，引發(fā)網(wǎng)民熱議；小紅書賬號“商業(yè)交易稅費咨詢冰老師”、快手賬號“QQ秀麗東方”惡意編造火災(zāi)、洪水等虛假警情，擾亂公共秩序。此類行為不僅違反平臺規(guī)則，更可能觸犯法律，網(wǎng)信部門已對相關(guān)賬號采取關(guān)閉措施。 

虛假人設(shè)、誘導(dǎo)消費：收割流量牟利 部分賬號通過包裝虛假身份，誘導(dǎo)用戶消費或投資。小紅書賬號“李子”“強少（可合作創(chuàng)業(yè)）”虛構(gòu)“社會名流”“成功人士”人設(shè)，夸大個人經(jīng)歷吸引關(guān)注；快手賬號“濟南高人”以“中醫(yī)養(yǎng)生高人”為噱頭，向老年人推銷高價“養(yǎng)生用品”35。這些行為不僅欺騙消費者，還可能涉及非法經(jīng)營，網(wǎng)信部門已依法處置。 

AI換臉、冒用身份：新型網(wǎng)絡(luò)詐騙 隨著AI技術(shù)發(fā)展，部分賬號利用“換臉”“變聲”技術(shù)冒充他人，實施詐騙或引流。微博賬號“F0胡大”、抖音賬號“兩個娃兒媽媽”等冒用他人身份，騙取粉絲信任后推銷商品或服務(wù)46。此類行為不僅侵犯個人權(quán)益，還可能導(dǎo)致更嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)詐騙，平臺已加強技術(shù)識別并封禁相關(guān)賬號。 

低俗內(nèi)容、無底線博流量：挑戰(zhàn)公序良俗 部分賬號為吸引眼球，發(fā)布違背社會道德的內(nèi)容。微信視頻號“巖巖愛海帶苗”、抖音賬號“趙*冉”等發(fā)布“深夜護送陌生女孩回家”等擺拍劇情，刻意制造爭議；小紅書賬號“萊奧微劇場”渲染家庭矛盾，煽動網(wǎng)絡(luò)戾氣；快手賬號“琳琳阿”則聚焦女性特定部位拍攝低俗視頻。這些內(nèi)容不僅污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還可能對青少年造成不良影響，網(wǎng)信部門已予以嚴(yán)厲打擊。 

夸張標(biāo)題、虛假宣傳：誤導(dǎo)用戶決策 部分賬號利用聳動標(biāo)題博取關(guān)注，內(nèi)容卻與事實嚴(yán)重不符。小紅書賬號“川哥談養(yǎng)老”、嗶哩嗶哩賬號“BLACKSTA**X”等使用“曝光驚天內(nèi)幕”“揭露行業(yè)騙局”等夸張文案，誘導(dǎo)用戶點擊后推銷產(chǎn)品或服務(wù)。此類行為不僅損害用戶權(quán)益，還破壞平臺內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)信部門已要求平臺加強審核，并對違規(guī)賬號進(jìn)行處罰。 

持續(xù)治理，共建清朗網(wǎng)絡(luò)空間 網(wǎng)信部門表示，未來將繼續(xù)加大對短視頻領(lǐng)域的監(jiān)管力度，壓實平臺主體責(zé)任，完善技術(shù)識別手段，從源頭遏制違規(guī)內(nèi)容傳播。同時，呼吁廣大網(wǎng)民提高辨別能力，積極舉報不良信息，共同維護健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。 此次專項行動的開展，不僅是對違規(guī)行為的震懾，更是對行業(yè)健康發(fā)展的引導(dǎo)。只有各方共同努力，才能讓短視頻行業(yè)在規(guī)范中持續(xù)繁榮，真正發(fā)揮其正向價值。